Jak dobierać słowa kluczowe?

Zaczynamy u Źródła

Pierwszą rzeczą jaką należy zrobić, to wykorzystać wszystkie darmowe sposoby do zebrania jak najwięcej informacji o najpopularniejszych słowach kluczowych w obrębie interesującej nas tematyki. Od razu zaznaczam, że specom od marketingu nie należy ufać (mimo ich wykształcenia). Raz miałem sytuację, gdzie zebrało się kilku takich speców, którzy dostali zadanie od przełożonego i musieli wymyślić po X fraz każdy, które mogą generować ruch i zachęcić do zakupu. W sumie dostałem około 200 słów kluczowych i to tak szczegółowe zapytania (składające się nawet z sześciu słów), których żaden z potencjalnych klientów nie wpadłby na taki pomysł! Tak trzymać spece!

Najlepszymi narzędziami są: Narzędzie do zarządzania słowami kluczowymi oraz Google AdWords. Dzięki pierwszemu narzędziu możemy poznać najczęściej wyszukiwane słowa w Google dla naszej tematyki. Jedynym mankamentem jest brak liczb. Zamiast tego są zielone paski, które pokazują procentowy udział. Nas będą interesować rubryki „średnia liczba wyszukiwań” oraz „natężenie poszukiwań”. Dzięki temu dostaniemy „rozkład” sił. Teraz jedyną rzeczą jaka nam została, to zrobienie kampanii testowej, aby zdobyć konkretne liczby i na podstawie nich zdecydować, o które frazy można powalczyć.

Synonimy!

Nie wiem czy wiecie, ale Internauci to prości ludzie! Oni szukają konkretnych haseł, które są proste i wydają się dla nich oczywiste. Dla przykładu jeden z moich klientów pozycjonuje się na hasło „folie okienne”. Jest w pierwszej dziesiątce i ta fraza generuje mu ruch. Sprawdzając jego statystyki zauważyłem, że dużo ma wejść z hasła „folie na okna”. Jak w jednym miesiącu hasło „folie okienne” wygenerowało ruch na poziomie 140 wejść (pozycje 5-8), tak hasło „folie na okna” wygenerowało ruch rzędu 20 osób, z tą różnicą, że strona nie była nawet w pierwszej dziesiątce.

Statystyki

Jedna z najważniejszych informacji dla pozycjonera. Po statystykach widać wszystko jak na dłoni, które hasła generują ruch, które nie. Dzięki nim można dostrzec kolejna hasła „kandydujące” - czyli takie, które mogą wygenerować ruch i zarobić na siebie (z punktu widzenia klienta). Przy statystykach nie należy się ograniczać tylko do jednego serwisu. Firmy i pozycjonerzy z dużą ilością klientów mają zapewne po kilka firm z jednej branży, więc na pewno będą miały bardziej wiarygodne informacje. Jeżeli jesteś początkującym pozycjonerem to jedyne co pozostaje to stawiać tak zwane „serwisy córki”, które są związane z tematyką i również walczą o wysoką pozycję (ważne aby treść nie była taka sama). Osobiście po podlinkowaniu (dobrym) strony zabieram się za analizę statystyk i na podstawie nich planuję działania dla obecnych lub przyszłych haseł.

Im więcej mamy danych o danej tematyce tym większe szanse na zadowolonego klienta ;)